北京图书大厦设置《主角》相关图书主题展台。
本报记者路艳霞
近来，不少观众在观看电影《给阿嬷的情书》、电视剧《主角》之后，或者翻开那些有关潮汕“侨批”的史料，或者重温《主角》里真切的文字。在这场“影视+图书”的双向奔赴中，光影与书页之间搭建起一座让故事生长的桥梁，也让出版业在数字化浪潮中看到了原创内容恒久的价值。
《主角》销量达平时百倍
改编自陈彦同名小说的电视剧《主角》于5月10日在央视一套黄金档首播，腾讯视频同步播出，该剧的热播明显推动了原著的热度攀升。
根据开卷监测数据，2026年，市面上共有14个不同版本的《主角》在售。从开卷周销售数据来看，2026年第19周（5月4日至5月10日）市面上所有版本《主角》的合计销量开始大幅提升，是第18周销量的约8倍。到了第20周（5月11日至5月17日），该书合计销量环比继续增加4倍多，达到第18周销量的37倍以上。
来自当当的统计数据表明，《主角》原著图书搜索量从5月7日开始增加，当日销量暴涨至平时的30倍左右。5月10日以来，其销量是平时的100倍左右，最高峰时销量达到平时的200倍。同时，当当的数据也显示，《主角》原著图书销量高的省份为陕西、广东、山东等；销量高的城市为西安、北京、上海等。其中，陕西、西安的销量几乎是第二名的两倍。
电视剧的热播不仅带动了原著的热度，也引发了人们对秦腔文化的深层关注。《秦腔》《中国秦腔史》等与剧中核心文化元素相关的书籍同样升温，形成了一条从单部作品到整个文化谱系的阅读延伸链条。不仅如此，多地图书馆发布《主角》主题书单，更有读书博主跟进探讨书中秦腔文化与人物命运的意蕴。
北京图书大厦副总经理徐申在接受记者采访时表示，《主角》开播后迅速成为现象级热播剧，北京图书大厦抓住这一热点，在一楼入口显眼位置及文学类图书区域设置相关图书主题展台，图书曝光率大幅提升。
“据统计，读者到店咨询相关图书比之前增长30%以上。不少读者都明确表示，观看电视剧之后，希望通过阅读原著更加深入地了解剧情细节和人物内心。”徐申说，同类文学图书销量也有15%的增长。
阿嬷带火“同款”书单
大银幕上，《给阿嬷的情书》以朴实真挚的情感感动了无数观众。随着电影热度的持续发酵，潮汕文化以及“侨批”主题图书等备受追捧。
其中，描绘潮汕侨商“下南洋”奋斗史的《平安批》，作为作家陈继明的深耕之作，迅速进入了更多读者的视野。当当相关负责人表示，《平安批》从5月10日左右开始，销量呈逐步增长趋势，是平时的10至20倍。北京十月文艺出版社副总编辑王淑红告诉记者，电影热映后，随着读者关注度的不断提升，该书已加印了3万册。
谈及《平安批》受到读者的热捧，王淑红感慨，“这本书写了非常多的美好，呈现了潮汕地区保留的众多优秀传统文化，比如汉字书写之美、建筑美、人情美。”在她看来，“它唤起了读者对传统文化的自豪感。”
此外，《命运》《侨批记忆》《海外华人：从落叶归根到追寻自我》等著作也受到关注。多家媒体平台还纷纷推出了“阿嬷同款”书单。
《命运》作者蔡崇达在接受记者采访时表示，他这些天持续感受到来自读者的巨大热情，看到了大量网友的感人留言。蔡崇达说：“因为我的作品本身与潮汕文化相近，而且同样真实、真诚地面对内心，写出了打动人心的情感，所以才会受到大家的热切关注。”蔡崇达透露，由该书改编的同名电视剧目前进展顺利，而这股源于大银幕的文化回响还将持续下去。
好作品写出朴素深厚情感
在“影视+图书”的联动效应背后，一个更深层的问题同样值得思考：什么样的书能够在被影视作品“点亮”后持续发光？什么样的故事能够经得起读者与观众的反复打量？全国政协委员、北京十月文艺出版社原总编辑韩敬群的回答耐人寻味。
在韩敬群看来，真正的好作品能为人们的内心注进一股沉静的力量。“我从来不会为了卖出一本书而生硬、过度地用夸大其词的语言‘包装’，而是实事求是地告诉读者，这本书或许能打动他们的那一瞬间‘生长’于何处。”对他而言，不论是小说还是影视改编，文学的真正力量不在流量的一端，而在内心深处——书籍不说话，但它在这里陪着你。
韩敬群认为，《给阿嬷的情书》和《主角》的热映、热播，都有一个共同的内核：人与人之间朴素而深厚的情感。“我想这就是影视热播能真正带动图书销售的根本原因。”而这一文化现象也更加印证了他坚守多年的信念：出版的意义不只是做生意，而是让文学真正成为温润人心的精神力量。
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